「YMYLとは」健康やお金、安全など、人々の人生や財産に大きな影響を与える可能性のある情報分野です。
なぜGoogleはSEOでYMYLを特に重視する？最重要評価基準であるE-E-A-Tとの深い関連性や、YMYLサイト運営者が知っておくべき具体的なSEO対策を詳しく解説します。
YMYLとは？
まず、YMYLとは「Your Money or Your Life」の略称です。
これは、間違った情報が人々の健康、経済、安全、または幸福に深刻な悪影響を与える可能性のあるトピックを指します。
簡単に言えば、「あなたの財産」や「あなたの人生」に重大な影響を与える可能性のある情報分野のことです。
Googleは、検索ユーザーに最も関連性が高く、信頼できる情報を提供することを目指しています。
特にYMYL分野においては、間違った情報を提供してしまうと、ユーザーの人生を狂わせてしまう可能性すらあるため、他の分野よりもずっと厳しい基準で評価を行っています。
なぜSEOでYMYLが重要なのか？
ここではSEO対策＝Google対策の考えで解説します。 GoogleがYMYLコンテンツを重視する理由は、Googleの検索エンジンの使命と深く関わっています。
ユーザー保護
Googleはユーザーに安全で有益な情報を提供したいと考えています。
YMYL分野での不正確な情報は、健康被害、経済的損失、法的な問題など、ユーザーに直接的な損害を与える可能性があります。
Googleはこれを防ぐ責任があると考えています。
信頼性の維持
YMYL分野で低品質な情報ばかりが上位に表示されると、Google検索そのものに対するユーザーの信頼が失われます。
Googleは検索エンジンの信頼性を維持するために、YMYL情報の品質に非常に気を配っています。
品質評価ガイドライン
Googleは検索結果の品質を評価するために「検索品質評価者ガイドライン」というものを公開しています。
このガイドラインの中でYMYLは非常に重要な概念として扱われており、評価者がYMYLページをどのように評価すべきかが詳細に定められています。
Googleのアルゴリズムも、このガイドラインの考え方を反映してYMYLページを評価しています。
YMYLに該当する具体的な分野
YMYLに該当する主な分野は以下の通りです（ただし、これらに限りません）。
金融・経済関連
- 投資、株式、FX、仮想通貨に関するアドバイスや情報
- ローン、借金、クレジットカードに関する情報
- 税金、保険、年金に関する情報
- 資産運用、家計管理に関するアドバイス
- オンラインでの送金や請求に関する情報
- 金融機関のウェブサイト
健康・医療関連
- 病気の症状、診断、治療法に関する情報
- 薬、サプリメントに関する情報
- 食事、栄養、フィットネスに関する医学的アドバイス
- 病院、クリニック、医師に関する情報
- メンタルヘルスに関する情報
- 健康診断、予防接種に関する情報
法律関連
- 弁護士、法律事務所に関する情報
- 個人の権利、法律問題、訴訟に関する情報
- 契約書、遺言状などの作成に関する情報
安全関連
- 災害時の避難方法、対策に関する情報
- 製品のリコール情報、安全に関する情報
- 職場の安全に関する情報
市民・政府関連
- 投票、政治プロセスに関する情報
- 政府機関のウェブサイト
- 公共サービス、社会福祉に関する情報
- 公民権、人権に関する情報
その他
- 人種、宗教、性自認、性的指向、障がいなど、特定の属性を持つグループに関するセンシティブな情報（偏見を助長したり、差別をしたりする可能性のある情報）
- 未成年者に有害な情報
- 詐欺や誤解を招く可能性のある情報
これらの分野のウェブサイトやページは、Googleから「YMYLコンテンツ」として認識され、より厳格な品質評価を受けることになります。
SEOで重要となってくるYMYLとE-E-A-Tの関係性
YMYLコンテンツの品質を評価する上で、Googleが最も重視しているのが E-E-A-T です。
E-E-A-Tは以下の4つの要素の頭文字を取ったものです。
- Experience（経験）：コンテンツ作成者がそのトピックに関して個人的な経験や一次情報に基づいた知識を持っているか？
- Expertise（専門性）：コンテンツ作成者がそのトピックに関して十分な専門知識を持っているか？（資格、経歴など）
- Authoritativeness（権威性）：コンテンツ作成者、またはウェブサイト自体が、その分野における信頼できる権威として認識されているか？
- Trustworthiness（信頼性）：コンテンツが正確で、正直で、安全で、ユーザーにとって信頼できるものか？
YMYL分野では、このE-E-A-Tが極めて重要になります。特に「信頼性（Trustworthiness）」は、YMYLにおいては他の分野以上に強調される要素です。
SEOの観点では、GoogleはYMYLコンテンツのE-E-A-Tが低いと判断した場合、そのページのランキングを著しく下げる傾向があります。
逆に、高いE-E-A-Tを持つYMYLコンテンツは、上位に表示されやすくなります。
YMYLとSEO対策
では、YMYL分野のウェブサイトやページがSEOで上位表示を目指すためには、どのような対策が必要でしょうか？
E-E-A-Tを高めることが直接的なSEO対策となります。
コンテンツの正確性と網羅性
- 提供する情報が最新で正確であることを徹底的に確認する。
- 信頼できる情報源（公的機関、専門機関、研究論文など）を参照し、可能であれば出典を明記する。
- 一つのトピックに対して網羅的かつ深く解説する。
専門性（Expertise）のアピール
- コンテンツの著者が誰であるかを明確にする（著者名）。
- 著者の専門性、経歴、資格などを具体的に記載したプロフィールページを作成し、コンテンツからリンクする。
- 可能であれば、その分野の専門家（医師、弁護士、FPなど）にコンテンツを監修または執筆してもらう。
権威性（Authoritativeness）の構築
- ウェブサイト全体の信頼性を高める。公的機関や信頼性の高い他のウェブサイトからの被リンクを獲得する。
- メディア露出や専門家コミュニティでの評価を高める。
- サイト運営者の情報（会社概要、代表者名など）を明確に記載する。
- その分野での受賞歴や実績があれば積極的にアピールする。
信頼性（Trustworthiness）の向上
- ウェブサイト全体をSSL/TLSで暗号化する（URLがhttps://で始まるようにする）。
- 運営者情報（会社名、住所、電話番号、メールアドレスなど）を明確に記載した「会社概要」「お問い合わせ」ページを設置する。
- 「プライバシーポリシー」「利用規約」「免責事項」などを明記し、ユーザーの疑問や不安を解消する。
- サイトの評判を管理する（悪評や不正確な情報への対応）。
- ユーザーからの良いレビューや評価を増やす。
- 広告を過剰に表示したり、コンテンツの閲覧を妨げるような形で配置したりしない。
ユーザー体験（UX）の改善
- サイト表示速度を速くする。
- モバイルフレンドリーに対応する。
- サイト構造を分かりやすくし、目的の情報に簡単にたどり着けるようにする。
- コンテンツが読みやすく、理解しやすい構成になっているか確認する。
定期的な情報の更新
- YMYL分野の情報は変化が早いため、コンテンツが常に最新の状態に保たれているか定期的に確認し、必要に応じて更新する。
まとめ
- YMYLは、ユーザーの人生や財産に重大な影響を与える可能性のある情報分野。
- Googleはユーザー保護と検索の信頼性のため、YMYLコンテンツを非常に厳しく評価している。
- YMYLコンテンツの評価基準は E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性） が中心となる。特に信頼性が極めて重要。
- YMYL分野でSEOを成功させるためには、E-E-A-Tを高めるための徹底したコンテンツ作成とサイト運営 が不可欠。
- 単なるテクニカルなSEO対策だけでなく、コンテンツの質そのものと、サイト運営者・著者の信頼性が最も重要なランキング要因となる。
YMYL分野のサイトを運営している場合、小手先のSEOテクニックに頼るのではなく、 「この情報がユーザーの人生に本当に役立つか？」 「この情報は本当に信頼できるか？」という視点を常に持ち、高品質なコンテンツと信頼性の高いサイト運営を心がけることが、 結果的に最も強力なSEO対策となります。
