【SEO対策】キーワードの基本的な選び方やポイントを解説

【ステップ1】サイトの方向性やコンセプトからジャンルを決める

キーワード選定の第一歩は、ウェブサイト全体のテーマや提供価値、ターゲットとするユーザー層を明確に定義することから始まります。
自身の商品やサービス、専門分野、そして伝えたいメッセージに基づき、サイトが属するべき主要な「ジャンル」を特定します。
このジャンル設定が曖昧だと、その後のキーワード調査やコンテンツ作成の方向性がぶれてしまい、効果的なSEO対策が困難になります。
まずは、サイトの核となるコンセプトを固め、関連性の高い大きなテーマ領域を見定めましょう。

【ステップ2】決めたジャンルで検索されているキーワードを調べる

サイトの主要ジャンルが定まったら、次はそのジャンル内で実際にユーザーがどのような言葉で検索しているかを調査します。
まずは、関連する基本的な単語（軸キーワード）を起点に、連想される言葉や類義語、具体的なニーズを示す複合語などを幅広く洗い出します。
Google検索のサジェスト機能（検索候補）や「他の人はこちらも検索」セクション、 競合サイトがどのようなキーワードでコンテンツを作成しているかなどを参考に、潜在的な検索キーワードの候補リストを作成していきます。

キーワード候補をリストアップしたら、それぞれのキーワードが月にどれくらい検索されているかを示す「月間検索ボリューム」を調査します。
検索ボリュームは、そのキーワードに対するユーザーの関心の高さや市場規模を測る重要な指標です。
ボリュームが大きいほど潜在的なトラフィックは多くなりますが、同時に競合も激しくなる傾向があります。
各種キーワード調査ツールを用いて、各候補キーワードのおおよその検索需要を把握し、対策の優先順位付けや難易度判断の参考にします。

ユーザーが検索を行う背景には、必ず何らかの「検索意図（インテント）」が存在します。 これを理解することは、キーワード選定において極めて重要です。
一般的に、検索意図は「情報を知りたい（情報収集型：Know）」「何かをしたい・どこかへ行きたい（行動型：Do/Go）」「何かを購入したい（取引型：Buy）」などに分類されます。
リストアップしたキーワードをこれらの意図に基づいてグルーピングすることで、ユーザーが求める情報に合致したコンテンツを提供しやすくなり、結果としてSEO効果を高めることができます。

【ステップ3】実際に対策するキーワードの選定

これまでの調査・分析結果を踏まえ、最終的にどのキーワードをターゲットとして対策を進めるかを決定します。
単に検索ボリュームが大きいだけでなく、サイトのテーマとの関連性、検索意図との整合性、コンバージョンへの貢献度、そして競合状況を総合的に評価します。
特に、サイトの現状（ドメインパワーやリソース）を考慮し、現実的に上位表示が狙え、かつビジネス目標達成に繋がる可能性の高いキーワードを戦略的に選定することが重要です。

対策候補となるキーワードを選定したら、そのキーワードで現在上位表示されているウェブサイト（競合ページ）を詳細に調査します。
どのようなコンテンツが評価されているのか（情報の網羅性、専門性、独自性など）、競合サイトの権威性（ドメインパワーや被リンク状況）、 ページの構成やE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の要素などを分析します。
この競合調査を通じて、自身のサイトがそのキーワードで上位表示を獲得するための具体的な施策や、コンテンツに盛り込むべき要素、そして勝算があるかどうかを見極めることができます。

サイトの実力に見合ったキーワードを選ぶ

ウェブサイトには、開設時期や運営歴、コンテンツの質・量、被リンクの状況などによって「サイトの実力（ドメインパワーや権威性）」が存在します。
開設間もないサイトや小規模なサイトがいきなり検索ボリュームの大きい、いわゆる「ビッグキーワード」で上位表示を目指すのは非常に困難です。
まずは、競合が比較的少なく、より具体的なニーズを持つユーザーが検索する「ロングテールキーワード」から対策を始め、徐々にサイトの実力を高めていく戦略が有効です。

どのようなユーザーにページへ訪れてほしいのかを明確にする

キーワードは、ウェブサイトとユーザーを繋ぐ架け橋です。
そのため、「どのようなユーザーにサイトを訪れてほしいのか」というターゲットユーザー像（ペルソナ）を明確に定義することが重要です。
ペルソナが抱えるであろう悩みや課題、興味関心、そして検索時に使いそうな言葉を具体的に想定することで、より的確なキーワードを選定できます。
単にトラフィックを集めるだけでなく、最終的なコンバージョンに繋がりやすい、質の高いユーザーを呼び込むことを意識しましょう。

対策するキーワードの競合が勝てる相手なのかどうかを見極める

キーワードを選定する際には、そのキーワードで上位表示されている競合サイトの分析が不可欠です。
競合サイトのコンテンツの質、ドメインパワー、専門性などを客観的に評価し、 自身のサイトのリソースや現状の実力で太刀打ちできる相手なのかを冷静に見極める必要があります。

明らかに強すぎる競合がひしめくキーワードに固執するのではなく、 勝機のあるキーワードや、まだ競合が手薄なニッチなキーワードを見つけ出す戦略的な視点が重要です。

無料で使えるGoogleキーワードプランナー

Google広告の機能の一部ですが、無料で利用できるキーワード調査ツールです。
特定のキーワードの月間平均検索ボリュームや関連キーワードの候補、競合性の高低などを把握できます。
Googleアカウントがあれば利用可能ですが、広告出稿がない場合は検索ボリュームが概算表示になる点に留意が必要です。
SEOキーワード選定の第一歩として広く活用されています。

無料でお手軽に使えるaramakijake.jp

日本語のキーワード調査に特化した、無料で手軽に利用できるツールです。
特定のキーワードに関連する月間推定検索数や関連語などをシンプルに表示してくれます。
Googleキーワードプランナーと併用することで、より多角的な視点からキーワード需要を把握するのに役立ちます。
複雑な設定なしに、すぐに使える点が魅力です。

Ahrefs（エイチレフス）

世界的に有名な高機能SEO分析ツール（有料）です。
キーワード調査機能も非常に充実しており、詳細な検索ボリューム、キーワード難易度、クリック率、関連キーワード、上位表示サイトの分析など、 多岐にわたるデータを提供します。
競合分析や被リンク調査など、SEOに必要な包括的な機能を備えているため、本格的なSEO対策を行う上で強力な武器となります。

Semrush（セムラッシュ）

Ahrefsと並び、世界中で利用されている統合型マーケティングツール（有料）です。
キーワード調査に関しても高機能で、検索ボリューム、競合性、検索意図、関連キーワードの提案などが可能です。
特に競合サイトのトラフィック分析や広告戦略の調査にも強みを持っており、市場全体の動向把握にも役立ちます。
多機能性を求める場合に有力な選択肢です。

【注意点】検索ボリュームはあくまで指標

これらのツールで表示される検索ボリュームなどは、あくまで推定値であり、絶対的な数値ではありません。
ツールによって計測方法が異なるため、数値に差異が生じることもあります。
また、季節変動やトレンドによっても検索数は変動します。
検索ボリュームは重要な指標の一つですが、それだけに囚われず、検索意図、競合性、サイトとの関連性などを総合的に判断することが重要です。